直播电商行业发展现状及问题分析 直播电商行业发展现状及问题分析作者：毛宠宠何文来源：《新媒体研究》2021年第01期摘要以SCP范式为理论框架，简要分析直播电商行业发展现状，发现直播电商行业在下面是小编为大家整理的直播电商行业发展现状及问题分析 ,供大家参考。
直播电商行业发展现状及问题分析
作者：毛宠宠
何文
来源：《新媒体研究》2021年第01期
摘
要
以SCP范式为理论框架，简要分析直播电商行业发展现状，发现直播电商行业在产业链发展成熟的同时，存在以竞争性定价与用户满意度为主的潜在问题。总体上来说，直播电商的发展还是一个可持续的过程，随着未来监管力度的加强和这种新型消费场景的成熟，直播电商还将是一个可供选择的热门行业。
关键词
直播电商；MCN机构；SCP；品牌塑造
中图分类号F713.3文献标识码A文章编号2096-0360（2021）01-0060-03直播电商，即利用MCN机构搭建网络平台，以直播、短视频等动态形式将商品销售给客户，与传统电商模式相比，直播电商在与消费者的互动性上有更强的效果。直播电商行业自2016年崛起后，发展势态蓬勃。2020年，线下消费模式由于受到新冠肺炎疫情冲击，规模大幅削减。与之相对的电商行业发展便迎来新的峰头，作为电商行业最新发展模式的直播电商，也由此进入更广泛的受众视野。电商直播成为全民热词，其发展之迅速，规模之庞大，都是值得親眼见证其发展的我们思考的。
产业组织理论哈佛学派构建了现代产业组织的描述性研究范式，即市场结构、市场行为、市场绩效分析框架，简称SCP范式。SCP范式假定，可以对市场绩效进行客观的度量，并认为市场绩效取决于市场行为，而市场行为又取决于市场结构[1]。
1.1市场结构
1.1.1市场集中度
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