下面是小编为大家整理的情感营销案例 营销案例故事,供大家参考。
情感营销案例
不论是在传统⼴告时代,还是如今技术让⼈眼花缭乱的移动互联⽹时代,成功的营销都是“⾛
⼼”的。情感营销如同“⽔”⼀样,看似柔弱,却⽆处不流,⽆坚不摧。⽣活中,⼀个⼈可以忘记许许多多的事,⽽情感震荡的某⼀时刻却常常难以忘怀。那么接下来⼩编跟读者⼀起来了解⼀下情感营销案例吧。
情感营销案例⼀
可⼝可乐情感营销案例《菲佣的眼泪》 Coca-Cola Overseas Filipino Workers、OFW
在菲律宾,有超过1千1百万⼈为了寻求更好的⼯作机会,只⾝到海外打拼,只为了供给家⼈更好的⽣活,迫于现实因素,许多⼈长达数年不曾回家。可⼝可乐公司在菲律宾发起⼀项计划,资助这些长年在外的⼯作者回乡和家⼈团圆,整个过程被纪录下来,感动了许多⼈。
可⼝可乐资助3名海外劳⼯,在他们的家庭不知情的情况下,帮他们付机票钱,为他们的家庭策划了团圆之旅。派出可⼝可乐的红⾊专车、专⼈接送,带给家⼈⼀个⼤惊喜。家⼈阔别多年后终于重聚的喜悦和激动,好多感⼈的画⾯,让镜头前的许多⼈流下眼泪。
影⽚中,离乡5年的Joe是X光检验师,这段期间得知⽗亲因⽣病逐渐失明,但舍不得把钱花在机票上回乡,宁可寄钱回家让⽗亲买药。
当看护的Leonie离乡9年,家⾥所有⼩孩仰赖她扶养,不论多想回家,都因为每个⽉的⽣活压⼒让她脱不了⾝。
当保姆的Joey离乡11年,离开时⼉⼦才1岁,如今⼉⼦已经12岁,异地打拼的孤独,哀戚神情全写在脸上。
细看可⼝可乐这场活动,预算不会太⾼,整篇故事只有4分钟27秒的影⽚。但却成了⼀则影响巨⼤的宣传影⽚!⾥⾯不必演员,不必假装,所有笑容,所有眼泪,都是真真实实的;这样的情感营销⽅式,与可⼝可乐全球推⾏的“打开幸福”活动完美应和。以单部影⽚的感染⼒就充分的传播了品牌理念,⼀个⽉内就吸引了76万⼈观赏。
可⼝可乐凭这⼀影⽚成功的在菲律宾社会掀起「新话题」,让菲律宾⼈开始思考「OFW」的处境,关注话题的同时,⼈们⾃然的联想到可⼝可乐的「温暖」。
情感营销案例⼆
味千拉⾯
“这⼀碗,让⼼⾥好满”
还记得那⼀年的⽗亲节,味千拉⾯审时度势的推出了⼀则温馨的⼴告。
以拉⾯馆为原型,讲述了拉⾯馆馆长与⼥⼉之间动⼈的故事。把味千拉⾯“幸福味道”的品牌理念⽣动的展现在观众⾯前。
此后“爸爸做的⼀碗拉⾯”,就像“妈妈做的菜⼀样”,被受众所熟知和认同。
情感营销案例三
⽆私的互助:中国平安
请永远留⼀盏灯给别⼈。
晚归的⼥孩骑车在⿊暗中独⾏,⼀位⾐着朴素、⾯容慈祥的卖夜宵的⽼⼈,在⼀盏幽黄的灯光下收拾摊位。⼥孩打过招呼继续⾛进⿊暗,⽼⼈却在她⾝后为她⼿持⼀盏微斜的灯,照她前⾏。
其实⼀盏灯的光亮照不了多远,但是⼈与⼈的关怀却可以永存⼈⼼;中国平安就是⽤这样⼀种⽅式牢牢的抓住了⽤户情感上的需求。因为只有⽆私的互助,⼤家才都会“平安”
情感营销案例四
可⼝可乐情感营销案例《⼀次快乐的邂逅》Coca-Cola Open Happiness!
2009年初,全球⾦融危机爆发,在历史上的众多危机关头,可⼝可乐都会挺⾝⽽出传达乐观以及振奋⼈⼼的信息;在这次的⾦融危机中,可⼝可乐开展主题“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” (⼀次在困难年代的快乐“邂逅”)的活动。
⼴告公司寻找到⼀个102岁⾼龄的⽼⼈Josep和⼀个即将出⽣的⼥婴Aitana;他们之间将进⾏⼀次最长
⽣命与最年轻⽣命的对话;
⽼⼈的话:
Aitana(即将出⽣的⼩⼥孩)我叫josep mascaro ,我已经102岁了,我算是⼀个幸运⼉了(活了⼀百多岁)。
你也是⼀个即将来到这个世间的幸运⼉,你可以认识我,认识我的妻⼦,我的朋友,同样的你可以问你⾃⼰,为什么这个⽩发苍苍的⽼⼈会在我⼀出⽣就过来看我呢?因为,现在有很多⼈都说,你选择了不好的年代来到这个世间;现在整个社会处于混乱状态,所有的事情都处于危机当中;
但这样可以让你变得更加强壮哦!我就是⼀个例⼦,我出⽣的年代甚⾄⽐现在更糟糕,但到最后,所有的事情都会变得很美好的;不要浪费你的时间,也不要担⼼太多,在时间流逝前做⼀些能让你快乐的事情吧(可⼝可乐的主题)
我活了102年,如果可能的话,我想再多活⼏年
因为⽣活总是过得太快了,我还没享受够!
尽情享受快乐吧!
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